L’idée dont il est question dans ce document repose sur un principe simple : il s’agit de biaiser le ciblage publicitaire en effectuant des recherches dissociées de notre profil régulier. En générant des requêtes différant de notre comportement habituel sur internet, de nouvelles informations seront retenues par les cookies. Celles-ci viendront ainsi modifier le segment dans lequel notre profil anonyme se trouve, et donc modifier le type de contenu publicitaire qui nous sera proposé. Les nouvelles offres seront basées sur nos dernières visites et notre nouveau segment, proposant du contenu associé à une autre segmentation que la nôtre.

Le but est de confondre en erreur les algorithmes de segmentation en se servant des cookies. Cela peut également fonctionner avec les applications ayant leurs propres systèmes de segmentation intégrés au service qu’ils proposent, comme YouTube ou Facebook, ou plus généralement l’ensemble des applications ayant une large communauté et proposant de la publicité : les réseaux sociaux.

Trackthis is a website sponsored by Mozilla that let you "throw ad trackers off your trail with 100 tabs of pure madness" — or a new kind of incognito. This site is hosted at  https://trackthis.link/ since the 22th Avril 2019 as you can see there on Whois for proofs of initial registration (or below). This  even had echoes in the press, see here : Mozilla Lets You Fool Advertisers With 100 Fake Browser Tabs